"요즘 젊은이들의 눈은 해상도가 매우 높습니다."
"젊은이들은 지금 가장 멋지고 재미있는 자동차를 운전할 수 있고, 운전해야 하며, 운전해야 합니다."
4월 12일, iCAR2024 브랜드 나이트에서 스마트미 테크놀로지 CEO이자 iCAR 브랜드 최고제품책임자(CPO)인 수준 박사는 iCAR의 브랜드 제안을 재정비했습니다. 그의 소장품인 카메라들이 대형 스크린에 등장하자, 이 독특한 "괴짜 스타일" 개인 이미지가 브랜드 핵심과 어우러져 하나로 합쳐지는 공감대를 형성했습니다.
이번 브랜드 나이트에서 iCAR는 "젊은이를 위한 자동차"라는 브랜드 포지셔닝과 "젊은 마음을 가진 젊은이들을 위한 훌륭한 자동차 만들기"라는 최신 비전을 명확히 밝혔습니다. 신제품 iCAR V23은 새로운 디자인, 기술, 그리고 제품들을 통해 브랜드 업그레이드를 알리는 동시에 공개되었습니다. 이와 동시에 iCAR는 X 시리즈의 첫 번째 모델인 X25를 선보이며 미래 신에너지 시대를 향한 iCAR의 전략적 계획을 더욱 명확히 보여주었습니다.
핵심 키워드인 "젊음"은 iCAR 브랜드 창의성의 출발점이며, 단 두 시간 남짓한 시간 동안 반복적으로 등장했습니다. iCAR는 브랜드 라인과 제품 제안을 통해 젊은이들에 대한 새로운 통찰력을 보여줍니다.
01
신제품 매트릭스
iCAR 브랜드는 작년 4월에 탄생했습니다. CHERY의 첫 신에너지 브랜드이자, CHERY, EXEED, JETOUR, iCAR의 4대 브랜드 중 유일하게 신에너지에 집중하는 브랜드입니다.
올해 2월, iCAR의 첫 번째 차량인 iCAR 03이 공식 출시되었습니다. 출시 당시 공식 판매 가격은 10만 9,800~16만 9,800위안이었습니다. 뛰어난 가성비 덕분에 이 차량은 단기간 내에 시장에서 인정을 받았습니다. 데이터에 따르면 iCAR 03은 출시 한 달 만에 1만 6,000대 이상의 주문을 받았습니다. 3월 판매량은 5,487대였고, 4월 첫 10일간 판매량은 2,113대로 전월 대비 81% 증가했습니다. 이러한 브랜드 이미지 구축을 통해 올해 5월까지 iCAR 03의 월 판매량이 1만 대를 돌파할 것으로 예상됩니다.
하지만 현재 치열한 외부 시장 경쟁 속에서 iCAR 역시 확고한 입지를 다지고 다음 단계로 도약해야 하는 과제에 직면해 있습니다. iCAR2024 브랜드 나이트에서는 총 3개의 신제품을 발표하며 "세 개의 화살을 한꺼번에"라는 슬로건으로 젊은 시장을 공략했습니다.
Shengwei 브랜드의 첫 번째 제품인 iCAR V23은 "스타일리시한 오프로드 전기 도시형 SUV"로 자리매김했습니다. 외관 디자인은 파워풀함과 패셔너블함을 동시에 갖추고 있습니다. 오프로드 스타일의 사각 박스 형태는 클래식카에 대한 오마주를 표현합니다. 4륜 및 4코너 디자인, 매우 짧은 전후방 오버행, 그리고 넓은 휠베이스는 강렬한 시각적 효과를 선사하는 동시에 차량 내부 공간감을 제공합니다. 넓은 실내 공간, 편안한 시트, 그리고 "높은 프로필"의 시야는 주행 경험을 다차원적으로 향상시킵니다.
V23은 지능적인 측면에서도 우수한 성능을 발휘합니다. L2+ 레벨의 지능형 주행과 8155개의 주류 칩 자동차 컴퓨터 적용 덕분에 사용자는 도로 상황을 쉽게 파악하고 "도로 주행"의 즐거움을 만끽할 수 있습니다.
iCAR는 V23가 멋진 디자인, 고급스러운 감각, 고품질, 뛰어난 실용성과 신뢰성을 바탕으로 젊은 사용자들의 핵심 가치 니즈를 정확히 충족시켜 "젊은이들의 첫 차"로 자리매김하기를 바랍니다. 수준은 기자간담회에서 iCAR가 브랜드 업그레이드 이후 새로운 에너지 트랙에서 계속해서 발전하여 궁극적으로 "모든 사람이 정교한 기술의 즐거움을 누릴 수 있도록" 할 것이라고 약속했습니다.
또한 iCAR에서는 X 시리즈의 첫 번째 모델인 X25도 미리 선보였습니다.
중대형 오프로드 스타일 다목적차(MPV)로 포지셔닝된 X25는 미래 신에너지 시대를 위한 iCAR의 혁신입니다. 차체 디자인은 고전적인 오프로드 요소와 단일 차량 디자인을 결합하여 미래 SF 소설의 분위기를 자아냅니다. 새로운 에너지 플랫폼의 기술적 장점을 바탕으로 X25는 향상된 조종성과 안정성을 제공합니다. 완전히 평평한 바닥 디자인은 투명한 실내 공간과 다양한 주행 요구를 충족하는 유연한 시트 조합을 가능하게 합니다.
앞으로 iCAR 브랜드는 사용자의 명확한 니즈를 기반으로 사용자의 핵심 가치를 지속적으로 발전시켜 나갈 것이며, 이는 0, V, X 시리즈를 통해 풍부한 제품 라인업을 구축하는 데 구체적으로 반영될 것입니다. 0 시리즈는 정교한 기술에 집중하여 기술적 동등성을 추구합니다. V 시리즈는 오프로드 스타일을 특징으로 하며 차별화, 고급스러운 외관, 그리고 뛰어난 실용성을 강조합니다. X 시리즈는 "새로운 유형의 원박스 카"를 지향합니다.
02
“젊은이들”을 깊이 파고들어 “새로운 종”을 창조하라
눈길을 사로잡는 V23 뒤에는 즈미의 창립자이자 CEO인 수쥔이 있습니다. 그의 새로운 직함은 체리 뉴 에너지의 최고 제품 기획 책임자입니다.
과거 칭화대 박사 학위를 소지한 산업디자인 전공의 이 교수는 해외 진출을 결심하고 스마트마이테크놀로지(smartmiTechnology)를 설립했습니다. 스마트마이테크놀로지가 강력한 히트 제품 생산 능력과 샤오미의 생태 사슬 시스템을 바탕으로 스마트홈 업계의 선두주자로 자리매김한 후, 수쥔(Su Jun)은 예상치 못하게 자동차 업계의 흐름에 합류했습니다. CHERY와 협력하여 CHERY iCAR 브랜드에 편입되어 새로운 여정을 시작하게 되었습니다.
그가 다시 모두 앞에 나타났을 때, 학문적 연구 정신은 여전히 수준의 몸에 생생하게 남아 있었습니다. 스마트마이테크놀로지의 공기청정기, 스마트 변기 시트 등 전 세계적으로 히트한 제품들을 통해 그는 인기 상품을 정의하는 귀중한 능력을 쌓았습니다.
해체적인 관점에서 볼 때, 수준의 핫셀링 방법론은 무엇보다도 사용자의 핵심적인 요구를 깊이 이해하고 정확하게 파악하여 제품이 사용자의 가장 시급한 사용자 문제를 직접 해결할 수 있도록 하는 것입니다.
둘째, 복잡한 기능에 대한 지나친 추구를 피해야 합니다. 복잡한 기능은 제품의 집중력을 흐트러뜨리고, 소비자의 선택을 방해할 뿐만 아니라, 비용을 증가시켜 제품의 시장 경쟁력에 영향을 미치기 때문입니다.
마지막으로, 샤오미의 생태사슬 자원우위를 충분히 활용하여, '슈퍼단일상품' 창출에 주력하고, 지속적인 인기상품으로 시장을 확보하는 동시에, 사용자와의 연결을 지속적으로 강화하고 브랜드 영향력을 강화합니다.
자동차 산업에서 이 방법론은 여전히 강력한 참고적 의미를 갖고 있습니다.
많은 자동차 회사들이 "젊은이" 시장으로 진출하고 싶어 하지만, 결국 "중년" 시장에만 집중하다 보면 결국 수익을 내지 못하는 경우가 많습니다. 과거에는 "젊은이의 첫 차"라고 주장했던 일부 제품들이 "중년 시장"에서 인기가 입증된 인기 제품의 크기를 줄이고 축소한 형태였습니다.
수준은 아름다운 것을 추구하고 디테일에 감동하는 것이 젊은이들에게 매우 중요한 자질이라는 것을 예리하게 꿰뚫어 보고 있습니다. 다시 말해, 예산이 부족하더라도 아름다운 것에는 여전히 돈을 쓴다는 뜻입니다.
이 차에 대해 수준은 다음과 같이 소개한 적이 있다.
"우선, 이 카테고리는 넉넉한 공간을 갖춘 자동차에 집중하고, 세단, 스포츠카 등 관련 없는 제품 라인을 완전히 배제해야 합니다. 제품 방향은 멋지고, 재미있고, 실용적인 자동차여야 하며, '친구를 사귀자'는 자세로, 젊은이들을 위한 자동차를 만들기 위해 폭발적인 방법을 사용해야 합니다."
둘째, 외관 측면에서 iCAR V23은 오프로드 스타일을 중시하는 순수 전기 SUV로, 레트로 감성과 미래 기술 감각을 결합한 새로운 디자인 언어를 갖췄습니다.
"또한, 뒷좌석 공간, 인간-기계 공간 등 세부적인 측면에서도 차량 내부 공간을 최대한 넓히려고 노력하여 A클래스 차량이 B클래스나 C클래스의 공간에 도달할 수 있도록 했으며, 전체적인 착좌감과 조종감에서 자부심과 개성을 느낄 수 있도록 했습니다."
iCAR의 디자인 철학은 어느 정도 "추가"와 "삭제"의 조합입니다. 중요하지 않은 기능은 제거하고 비용을 통제합니다. 핵심 요소를 추가하여 궁극적인 목표를 달성합니다.
03
"빅 체리", CATL과 손잡고 "가속화" 달성
이번 기자회견의 스타일은 체리(CHERY)가 이전 기자회견에서 보여줬던 스타일과는 완전히 다릅니다. 스마트마이테크놀로지(smartmiTechnology) CEO이자 iCAR 브랜드 최고제품책임자(CPO)인 수쥔(Su Jun) 박사와 체리자동차(CHERY Automobile Co., Ltd.) 부총괄이자 iCAR 브랜드 부문 총괄 책임자인 장훙위(Zhang Hongyu)가 힘을 합쳐 "최강의 CP"를 형성합니다. 한 명은 침착하고 다른 한 명은 열정적이며, 얼음과 불의 충돌과 잦은 농담은 관객들을 깜짝 놀라게 했습니다.
체리 홀딩 그룹 회장 겸 당 서기인 인 통웨(Yin Tongyue)조차 이러한 기자회견은 이전에는 없었다고 단호하게 말했습니다. iCAR는 새로운 길을 시도하고 탐색하는 시험대가 되었습니다. 인 통웨는 심지어 "iCAR는 체리 그룹이 만든 '새로운 특구'입니다. 그룹은 iCAR 개발을 지원하기 위해 최선을 다할 것입니다. iCAR가 신에너지 분야의 선두주자로 도약할 수 있도록 투자 상한선은 없습니다."라고 말했습니다.
이러한 목표를 달성하기 위해 체리는 기술 연구 개발을 가속화하여 단점을 보완하고 강점을 발전시키고 있습니다. 체리는 "야오광 2025" 기술 체계를 기반으로 향후 5년간 최소 1,000억 위안을 투자하여 300개 이상의 야오광 연구소를 건설할 계획입니다. 핵심 기술 분야에서 다양한 신기술을 지속적으로 개발하고 있습니다. 체리 자동차 주식회사 부총괄이자 iCAR 브랜드 총책임자인 장훙위는 체리의 탄탄한 기술 자원은 마치 필요한 모든 것을 갖춘 보물 상자와 같다고 말했습니다.
현재 iCAR 03은 첫 번째 OTA 업그레이드를 완료했습니다. 고속 NOA, 크로스 레벨 메모리 주차 및 기타 기능을 이제 완벽하게 "사용"할 수 있습니다. iCAR 03은 순수 시각적 경로를 채택하고, 최첨단 기술을 탑재했으며, 가격도 저렴하여 이 가격대에서 최고의 선택입니다. 또한, iCAR는 소프트웨어 업그레이드 및 전후방 차축 분리와 같은 기술적 수단을 통해 전기 사륜구동 시스템을 지속적으로 업그레이드할 수 있어 주행을 더욱 유연하고 흥미롭게 만들어 줍니다.
CHERY는 기자 회견에서 신에너지 배터리 분야의 글로벌 선두 기업인 CATL과의 전략적 협력을 발표했습니다. 양측은 iCAR 브랜드의 성장을 공동으로 촉진하기 위해 기술 및 자본 협력을 더욱 강화할 것입니다. CATL 회장 겸 총괄 매니저인 쩡위췬은 CATL이 iCAR 브랜드에 강력한 혁신 에너지 보장과 가장 진보된 혁신 에너지 솔루션을 제공할 것이라고 밝혔습니다.
전력 배터리 업계의 선두주자인 CATL은 선진적인 배터리 기술과 생산 역량을 보유하고 있습니다. 기술적 관점에서 양사의 협력은 CHERY가 핵심 기술 분야의 업그레이드 및 교체를 가속화하고 제품의 시장 경쟁력을 강화하는 데 도움이 될 것입니다. 산업 체인 관점에서도 CATL과의 협력은 CHERY의 공급망 안정화, 조달 비용 절감, 생산 효율성 향상에도 도움이 될 것입니다.
게시 시간: 2024년 4월 26일