"오늘날 젊은이들은 그들의 눈이 매우 높은 해상도를 가지고 있습니다."
"젊은 사람들은 지금 가장 시원하고 가장 재미있는 자동차를 운전해야하며 운전해야합니다."
4 월 12 일, ICAR2024 Brand Night에서 Smartmi Technology의 CEO 인 Su Jun 박사이자 ICAR 브랜드의 최고 제품 책임자는 ICAR의 브랜드 제안을 재구성했습니다. 그의 컬렉션의 카메라 테이블이 큰 화면에 나타 났을 때, 이것은 독특한 "Geek Style"개인 이미지가 브랜드 코어와 연결되어 하나의 공명을 만듭니다.
이 브랜드 나이트에서 ICAR은 브랜드 포지셔닝을 "젊은이들을위한 자동차"로 자리 잡았으며 "젊은 마음을 가진 젊은이들을위한 훌륭한 자동차 만들기"라는 최신 비전을 명확하게했습니다. 새로운 제품 ICAR v23은 새로운 디자인, 기술 및 제품이 브랜드 업그레이드를 발표하기 위해 동시에 공개되었습니다. 동시에, ICAR 브랜드는 X 시리즈의 첫 번째 모델 인 X25를 미리 보았으며 미래의 새로운 에너지 시대에 대한 브랜드의 전략 계획을 더욱 시연했습니다.
핵심 키워드 인 "청소년"은 ICAR 브랜드 창의성의 출발점이며 2 시간 만에 반복적으로 나타났습니다. 브랜드 라인 및 제품 제안에서 ICAR은 젊은이들에 대한 새로운 통찰력을 보여줍니다.
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신제품 매트릭스
ICAR 브랜드는 작년 4 월에 태어났습니다. Chery의 최초의 새로운 에너지 브랜드이며 새로운 에너지에 중점을 둔 Chery, Exeed, Jetour 및 ICAR의 4 가지 주요 브랜드 중 하나입니다.
올해 2 월, ICAR의 첫 번째 자동차 인 ICAR 03이 공식적으로 출시되었습니다. 공식 가이드 가격이 출시되었을 때의 공식 가이드 가격은 109,800-169,800 위안이었습니다. 뛰어난 비용 성능으로 인해이 자동차는 단기간에 시장 인식을 얻을 수있었습니다. 데이터에 따르면 출시 후 1 개월 후 ICAR 03은 16,000 대 이상의 차량에 대한 주문을 받았습니다. 3 월의 매출은 5,487 대의 차량이며 4 월 첫 10 일의 판매는 2,113 명으로 한 달에 81%증가했습니다. 브랜드 이미지를 설립하면 올해 5 월까지 ICAR 03의 월별 판매가 10,000 대를 초과 할 것으로 예상됩니다.
그러나 외부 시장 환경에서의 현재 치열한 경쟁에서 ICAR은 확고한 발판을 얻고 다음 단계로 이동 해야하는 도전에 직면하고 있습니다. ICAR2024 Brand Night에서 총 3 개의 신제품이 발표되어 "한 번에 3 개의 화살표"로 젊은 시장을 목표로합니다.
Shengwei 브랜드의 첫 번째 제품으로 ICAR V23은 "스타일 오프로드 전기 도시 SUV"로 자리 매김했습니다. 외부 디자인은 힘과 패션으로 가득합니다. 오프로드 스타일의 사각형 상자 모양은 고전에 경의를 표합니다. 4 륜 및 4 코너 디자인, 초고준 전면 및 후면 돌출부 및 대형 휠베이스는 시각적으로 강력한 영향을 미칩니다. 동시에 자동차 내부에 공간 감을 제공합니다. 초대형 공간, 초고속 좌석 및 "유명한"비전 다차원 적으로 운전 경험을 업그레이드합니다.
지능 측면에서 v23도 잘 수행됩니다. L2+ 레벨 지능형 운전과 8155 주류 칩 카 컴퓨터의 적용 덕분에 사용자는 도로 조건을 쉽게 파악하고 "도로에서"의 즐거움을 누릴 수 있습니다.
ICAR은 v23이 외모, 높은 맛, 고품질, 매우 실용성 및 신뢰성으로 젊은 사용자의 핵심 가치 요구를 정확하게 충족시킬 수 있으며 "젊은 사람들의 첫 자동차"의 선택이되기를 희망합니다. Su Jun은 기자 회견에서 브랜드 업그레이드 후 ICAR이 새로운 에너지 트랙을 계속 발전시킬 것이며 궁극적으로“모든 사람이 절묘한 기술의 즐거움을 누릴 수있게 해줄 것”을 실현할 것이라고 약속했다.
또한 ICAR은 X 시리즈의 첫 번째 모델 인 X25를 미리 보았습니다.
중간에서 큰 오프로드 스타일 MPV로 자리 잡은 X25는 미래의 새로운 에너지 시대를위한 ICAR의 혁신입니다. 바디 디자인은 클래식 오프로드 요소와 단일 카 디자인을 결합하여 미래의 공상 과학 소설을 보여줍니다. 새로운 에너지 플랫폼의 기술적 이점에 의존하여 X25는 더 나은 제어 성과 안정성을 가지고 있습니다. 완전히 평평한 바닥 디자인을 통해 투명한 내부 공간과 유연한 시트 조합이 다양한 여행 요구를 충족시킬 수 있습니다.
앞으로 ICAR 브랜드는 사용자의 명시 적 요구를 시작점으로 받아들이고 사용자의 핵심 가치를 계속 증폭시킬 것입니다. 사용자의 핵심 가치는 0, V 및 X 시리즈와 함께 풍부한 제품 매트릭스의 공동 생성에 구체적으로 반영됩니다. 그 중 0 시리즈는 절묘한 기술에 중점을두고 기술 평등을 추구합니다. V 시리즈는 오프로드 스타일을 특징으로하며, 차별화, 높은 외관 및 초현실성을 강조합니다. 그리고 X 시리즈는 "새로운 종의 단일 박스 자동차"가되기 위해 노력하고 있습니다.
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“젊은 사람들”을 깊이 파고“새로운 종”을 만듭니다.
눈길을 끄는 V23 뒤에는 무시할 수없는 사람은 Zhimi의 창립자이자 CEO 인 Su Jun입니다. 그의 새로운 정체성은 Chery New Energy의 최고 제품 계획 책임자입니다.
과거에는이 Tsinghua Ph.D. 산업 디자인에 대한 배경 지식을 가진 대학 교수는 해외에서 사업을 시작하고 SmartMiteChnology를 설립하기로 결정했습니다. SmartMiteChnology가 핫스케이트 제품의 강력한 생산 능력과 Xiaomi의 생태 체인 시스템에 의존하는 Smart Home Industry의 주요 캠프에 진입 한 후 Su Jun은 예기치 않게 자동차 산업의 토렌트에 합류했습니다. Chery와 협력하고 Chery Icar 브랜드에 통합되며 새로운 여행을 시작하십시오.
그가 다시 모든 사람 앞에 등장했을 때, 학계 연구 정신은 여전히 Su Jun에 명확한 흔적을 남겼습니다. SmartMitechnology의 공기 청정기 및 스마트 화장실과 같은 많은 글로벌 핫스케이트 제품이 뜨거운 제품을 정의 할 수있는 귀중한 능력을 축적하는 데 도움이되었습니다.
해체 관점에서 Su Jun의 핫 판매 방법론은 우선 사용자의 핵심 요구를 깊이 이해하고 정확하게 파악하여 제품이 사용자의 가장 긴급한 사용자 문제를 직접 해결할 수 있도록합니다.
둘째, 복잡한 기능의 과도한 추구를 피하십시오. 이는 제품의 초점을 산만하게 할뿐만 아니라 소비자 선택을 방해 할뿐만 아니라 비용을 증가시켜 제품의 시장 경쟁력에 영향을 미치기 때문입니다.
마지막으로, Xiaomi의 생태 체인의 자원 이점을 최대한 활용하고 "슈퍼 단일 제품"을 만들고, 지속적인 핫 제품을 통해 시장에서 승리하며, 프로세스에서 사용자와의 연결을 계속 통합하고 브랜드 영향을 향상시킵니다.
자동차 산업 에서이 방법론은 여전히 강력한 참조 중요성을 가지고 있습니다.
많은 자동차 회사는 "젊은 사람들"시장으로 확장하기를 원하지만 결국 "중년"시장에 베팅하여 돈을 벌지 못합니다. 과거에는 "청소년의 첫 번째 자동차"라고 주장 된 일부 제품은 본질적으로 축소되고 "중년 시장"에서 인기있는 것으로 판명 된 인기있는 제품의 축소 된 버전이었습니다.
Su Jun은 아름다운 것을 추구하고 세부 사항을 감동시키는 것이 젊은이들에게 매우 중요한 특성이라는 예리한 통찰력을 가지고 있습니다. 다시 말해, 예산이 한정된 경우에도 여전히 아름다운 것을 지불 할 것입니다.
이 차와 관련하여 Su Jun은 한 번 소개했습니다.
"우선,이 카테고리는 공간이 좋은 자동차에 중점을두고 제품 라인의 관련없는 세단, 스포츠카 및 기타 품목을 직접 차단해야합니다. 제품 방향은 시원하고 재미 있으며 실용적인 자동차이어야하며, '친구를 만드는'태도와 함께 폭발적인 방법을 사용하여 젊은이들을위한 자동차를 만들어야합니다."
"두 번째로, 외관 관점에서, 오프로드 스타일에 중점을 둔 순수한 전기 SUV 인 ICAR v23은 레트로 감정과 미래의 기술 감각을 결합한 새로운 디자인 언어를 가지고 있습니다."
“후면 공간 및 인간 기계 공간과 같은 세부 사항의 관점에서 볼 때, 우리는 A 급 차가 B 급 또는 C- 클래스의 공간에 도달 할 수 있도록 자동차의 내부 공간을 가능한 한 확대하려고 노력하고 있으며, 전체 앉은 자세와 통제는 자부심과 성격에 대한 감각을 갖습니다. "
ICAR의 디자인 철학은 어느 정도까지 "첨가"와 "뺄셈"의 조합입니다. 중요하지 않은 기능과 제어 비용을 줄입니다. 주요 요인에 추가하고 궁극적 인 목표를 달성하십시오.
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"Big Chery"는 "가속"을 달성하기 위해 CATL과 손을 잡고 있습니다.
이 기자 회견의 스타일은 이전 기자 회견에서 Chery가 보여준 스타일과 완전히 다릅니다. SmartmiteChnology의 CEO 및 ICAR 브랜드의 최고 제품 책임자 인 Su Jun 박사와 Chery Automobile Co., Ltd.의 부국장 인 Zhang Hongyu 및 ICAR 브랜드 부서의 총괄 책임자 인 Su Jun 박사는 "강력한 CP"를 구성하기 위해 손에 합류했습니다. 하나는 침착하고 다른 하나는 열정적이며 얼음과 불의 충돌과 빈번한 농담으로 인해 관객이 놀랍게 비명을 지 었습니다.
Chery Holding Group의 당 비서이자 회장 인 Yin Tongyue조차도 그러한 기자 회견이 전에는 결코 열리지 않았다고 Bluntly에 말했다. ICAR은 새로운 경로를 시도하고 탐색하기위한 테스트 장소가되었습니다. Yin Tongyue는 "ICAR은 Chery Group이 만든 새로운 특별 구역입니다.이 그룹은 ICAR의 개발을 지원하기 위해 노력하지 않을 것입니다. ICAR이 새로운 에너지의 첫 번째 캠프에 들어가도록 돕는 투자 상단은 없습니다."
이 목표를 달성하기 위해 Chery는 기술 연구 및 개발을 가속화하여 결점을 보완하고 강력한 요점을 개발하고 있습니다. "Yaoguang 2025"기술 시스템에 의존하여 Chery는 향후 5 년간 300 개 이상의 Yaoguang Laboratories를 건설하기 위해 1,000 억 위안을 투자 할 것입니다. 핵심 기술 분야에서 다양한 신기술이 지속적으로 개발되고 있습니다. Chery Automobile Co., Ltd.의 차장이자 ICAR 브랜드의 총괄 책임자 인 Zhang Hongyu는 Chery의 강력한 기술 준비금은 필요한 모든 것을 가진 보물 상자와 같다고 말했습니다.
현재 ICAR 03은 첫 번째 OTA 업그레이드를 완료했습니다. 고속 NOA, 교차 수준의 메모리 주차 및 기타 기능을 완전히 "사용할 수 있습니다". 순전히 시각적 인 경로를 채택하고 기술을 선도하며 저렴 하며이 가격 범위에서 첫 번째 선택입니다. 또한 ICAR은 소프트웨어 업그레이드 및 전면 및 후면 액슬 디커플링과 같은 기술적 수단을 통해 전기 4 륜 구동을 지속적으로 업그레이드 할 수있어 유연하고 흥미롭게 구동 할 수 있습니다.
기자 회견에서 Chery는 또한 새로운 에너지 배터리의 글로벌 리더 인 CATL과의 전략적 협력을 발표했습니다. 두 당사자는 ICAR 브랜드의 성장을 공동으로 홍보하기 위해 기술과 자본의 협력을 더욱 강화할 것입니다. CATL의 회장 겸 총괄 책임자 인 Zeng Yuqun은 CATL이 강력한 혁신적인 에너지 보증과 ICAR 브랜드에 가장 진보 된 혁신적인 에너지 솔루션을 제공 할 것이라고 말했다.
전력 배터리 산업의 리더 인 CATL은 고급 배터리 기술 및 생산 기능을 보유하고 있습니다. 기술적 인 관점에서, 두 당사자 간의 협력은 Chery가 주요 기술 영역의 업그레이드 및 교체를 가속화하고 제품의 시장 경쟁력을 향상시키는 데 도움이 될 것입니다. 산업 체인의 관점에서 CATL과의 협력은 Chery가 공급망을 안정화하고, 조달 비용을 줄이며, 생산 효율성을 향상시키는 데 도움이 될 것입니다.
후 시간 : 4 월 26-2024 년