"요즘 젊은 사람들의 눈은 해상도가 매우 높습니다."
“젊은이들은 지금 당장 가장 멋지고 재미있는 자동차를 운전할 수 있고, 운전해야 하며, 운전해야 합니다.”
지난 4월 12일 iCAR 2024 브랜드 나이트에서 스마트미테크놀로지 대표이자 iCAR 브랜드 최고제품책임자(CPO)인 수준 박사가 iCAR의 브랜드 제안을 개편했다. 그의 컬렉션에 포함된 카메라 테이블이 큰 화면에 나타났을 때, 이 다소 독특한 '괴짜 스타일' 개인 이미지는 브랜드 핵심과 얽혀 하나로 합쳐지는 공명을 만들어냅니다.
이번 브랜드 나이트에서 아이카는 '젊은이들을 위한 자동차'라는 브랜드 포지셔닝과 '젊은 마음을 가진 젊은이들을 위한 우수한 자동차를 만든다'는 최신 비전을 밝혔다. 신제품 iCAR V23이 동시에 공개됐다. 새로운 디자인과 기술, 제품으로 브랜드 업그레이드를 예고했다. 이와 동시에 iCAR 브랜드는 X 시리즈의 첫 번째 모델인 X25도 미리 선보이며 미래 신에너지 시대를 향한 브랜드의 전략 계획을 더욱 입증했다.
핵심 키워드인 'Youth'는 iCAR 브랜드 창의성의 출발점으로, 불과 2시간 남짓한 시간 동안 반복적으로 등장했다. 브랜드 라인과 제품 제안에서 iCAR는 젊은이들에 대한 새로운 통찰력을 보여줍니다.
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신제품 매트릭스
iCAR 브랜드는 지난해 4월 탄생했다. CHERY의 첫 번째 신에너지 브랜드이자 CHERY, EXEED, JETOUR, iCAR의 4대 브랜드 중 유일하게 신에너지에 초점을 맞춘 브랜드입니다.
올해 2월에는 아이카의 첫 번째 자동차인 아이카 03이 공식 출시됐다. 출시 당시 공식 가이드 가격은 109,800~169,800위안이었다. 뛰어난 가성비 덕분에 이 자동차는 단기간에 시장에서 인지도를 얻을 수 있었습니다. 데이터에 따르면 iCAR 03은 출시 한 달 만에 16,000대 이상의 차량 주문을 받았습니다. 3월 판매량은 5,487대였으며, 4월 첫 10일 판매량은 2,113대로 전월 대비 81% 증가했습니다. 브랜드 이미지 구축에 힘입어 올해 5월에는 iCAR 03의 월간 판매량이 1만대를 돌파할 것으로 예상된다.
그러나 현재의 치열한 외부 시장 환경 속에서 iCAR 역시 확고한 입지를 확보하고 다음 단계로 나아가야 하는 과제에 직면해 있습니다. iCAR2024 브랜드 나이트에서는 '세 개의 화살을 한 번에'로 젊은 시장을 공략한 총 3개의 신제품이 공개됐다.
iCAR V23은 Shengwei 브랜드의 첫 번째 제품으로 '스타일 오프로드 도심형 전기 SUV'로 자리매김했다. 외관 디자인은 파워풀하고 패셔너블합니다. 오프로드 스타일의 사각형 박스 모양은 클래식에 경의를 표합니다. 4륜 및 4코너 디자인, 매우 짧은 전면 및 후면 오버행, 대형 휠베이스는 강력한 시각적 효과를 제공합니다. 동시에 차량 내부의 공간감을 제공합니다. 초대형 공간, 매우 편안한 시트, '하이 프로파일' 비전이 운전 경험을 다차원적으로 업그레이드합니다.
지능 측면에서도 V23은 좋은 성능을 발휘합니다. L2+ 수준의 지능형 주행과 8155 주류 칩 카 컴퓨터의 적용 덕분에 사용자는 도로 상황을 쉽게 파악하고 "도로 위"의 즐거움을 누릴 수 있습니다.
iCAR는 V23가 멋진 외모, 높은 취향, 높은 품질, 뛰어난 실용성과 신뢰성으로 젊은 사용자의 핵심 가치 요구를 정확하게 충족하고 '젊은이의 첫 번째 자동차'의 선택이 되기를 바라고 있습니다. 수준은 기자간담회를 통해 아이카는 브랜드 업그레이드 이후에도 계속해서 새로운 에너지 트랙을 향해 전진해 궁극적으로 “모든 사람이 첨단 기술의 즐거움을 누릴 수 있도록” 실현할 것이라고 약속했다.
아울러, iCAR에서는 X 시리즈의 첫 번째 모델인 X25도 미리 선보였습니다.
중대형 오프로드 스타일의 MPV로 자리잡은 X25는 미래 신에너지 시대를 위한 iCAR의 혁신입니다. 차체 디자인은 클래식한 오프로드 요소와 단일 차량 디자인을 결합하여 미래 공상 과학적인 느낌을 보여줍니다. 새로운 에너지 플랫폼의 기술적 이점을 바탕으로 X25는 더 나은 제어성과 안정성을 제공합니다. 완전히 평평한 바닥 디자인으로 투명한 내부 공간과 유연한 좌석 조합이 가능하여 다양한 여행 요구 사항을 충족할 수 있습니다.
앞으로 iCAR 브랜드는 사용자의 명시적인 요구를 출발점으로 삼아 사용자의 핵심 가치를 지속적으로 증폭시킬 것입니다. 이는 0, V, X 시리즈를 통한 풍부한 제품 매트릭스의 공동 생성에 구체적으로 반영됩니다. . 그중 0 시리즈는 정교한 기술에 중점을 두고 기술 평등을 추구합니다. V 시리즈는 차별화를 강조한 오프로드 스타일, 높은 외관, 뛰어난 실용성을 특징으로 합니다. 그리고 X 시리즈는 "새로운 종류의 싱글 박스 자동차"가 되기 위해 최선을 다하고 있습니다.
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'젊은이'를 깊이 파고들어 '신종'을 창조하다
눈길을 사로잡는 V23 뒤에는 무시할 수 없는 인물이 바로 즈미의 창업자이자 CEO인 수준이다. 그의 새로운 정체성은 CHERY New Energy의 최고 제품 기획 책임자입니다.
과거에는 Tsinghua Ph.D. 산업디자인을 전공한 대학 교수가 해외 진출을 결심하고 smartmiTechnology를 설립하였습니다. smartmiTechnology가 인기 제품의 강력한 생산 능력과 Xiaomi의 생태 체인 시스템을 바탕으로 스마트 홈 산업의 선도 진영에 진입한 후 Su Jun은 예기치 않게 자동차 산업의 급류에 합류했습니다. CHERY와 협력하고 CHERY iCAR 브랜드에 통합하여 새로운 여정을 시작하세요.
그가 다시 모든 사람 앞에 나타났을 때에도 여전히 학문적 연구 정신은 수준에게 뚜렷한 흔적을 남겼습니다. smartmiTechnology의 공기청정기, 스마트 변기 시트 등 수많은 글로벌 히트 제품은 그가 핫 제품을 정의하는 귀중한 능력을 축적하는 데 도움이 되었습니다.
해체의 관점에서 볼 때, Su Jun의 핫셀링 방법론은 무엇보다도 사용자의 핵심 요구 사항을 깊이 이해하고 정확하게 파악하여 제품이 사용자의 가장 시급한 사용자 문제를 직접 해결할 수 있도록 하는 것입니다.
둘째, 복잡한 기능을 과도하게 추구하지 마십시오. 이는 제품의 초점을 흐트러뜨릴 뿐만 아니라 소비자의 선택을 방해할 뿐만 아니라 비용을 증가시켜 제품의 시장 경쟁력에 영향을 미치기 때문입니다.
마지막으로 Xiaomi 생태 사슬의 자원 이점을 최대한 활용하고 '슈퍼 싱글 제품' 창출에 중점을 두고 지속적인 인기 제품을 통해 시장을 확보하며 그 과정에서 지속적으로 사용자와의 연결을 강화하고 브랜드 영향력을 강화합니다.
자동차 산업에서 이 방법론은 여전히 강력한 참조 중요성을 갖고 있습니다.
많은 자동차 회사들이 '젊은 층' 시장으로 진출하고 싶어 하지만, 결국 '중장년층' 시장에 베팅해 돈을 벌지 못하는 경우가 많다. 과거 '젊은이들의 첫 차'라던 일부 제품들은 본질적으로 '중장년 시장'에서 인기가 입증된 인기 제품을 축소, 축소한 것이었다.
수준은 아름다운 것을 추구하고 디테일에 감동하는 것이 젊은이들에게 매우 중요한 특성이라는 예리한 통찰력을 가지고 있습니다. 즉, 예산이 제한되어 있어도 아름다운 것에 대해서는 여전히 비용을 지불하게 됩니다.
이 차에 대해 수준은 다음과 같이 소개한 적이 있습니다.
"우선 카테고리는 공간이 좋은 자동차에 집중하고, 제품군에서 관련 없는 세단, 스포츠카 등의 품목을 직접 차단해야 합니다. 제품 방향은 '멋지고 재미있고 실용적인 자동차'라는 태도로 해야 합니다. 친구를 사귀고 폭발적인 방법을 사용하여 젊은이들을 위한 자동차를 만드는 것입니다.”
"둘째, 외관적인 측면에서 볼 때 iCAR V23은 오프로드 스타일에 초점을 맞춘 순수 전기 SUV로서 복고풍 감성과 미래 기술 감각을 결합한 새로운 디자인 언어를 가지고 있습니다."
“또한 후면 공간, 인간-기계 공간 등 세부적인 관점에서 A급 차량이 B급 공간에 도달할 수 있도록 차량 내부 공간을 최대한 확대하려고 노력합니다. 클래스 또는 C클래스이며, 앉는 자세와 컨트롤 전체에 자부심과 개성이 있습니다. "
어느 정도 iCAR의 디자인 철학은 '덧셈'과 '뺄셈'의 조합입니다. 중요하지 않은 기능을 차단하고 비용을 통제하세요. 핵심 요소를 추가하여 최종 목표를 달성하세요.
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'빅체리', CATL과 손잡고 '가속화' 실현
이번 기자간담회 스타일은 이전 기자간담회에서 CHERY가 보여준 스타일과 전혀 다르다. smartmiTechnology의 CEO이자 iCAR 브랜드의 최고 제품 책임자인 Su Jun 박사와 CHERY Automobile Co., Ltd.의 부사장이자 iCAR 브랜드 부문의 총괄 책임자인 Zhang Hongyu가 손을 잡고 '최강 CP'를 구성합니다. 한 사람은 차분하고 다른 한 사람은 열정적이어서 얼음을 가져오고, 불의 충돌과 잦은 농담은 관객들을 깜짝 비명을 지르게 만들었다.
CHERY Holding Group의 당서기이자 회장인 Yin Tongyue조차도 이러한 기자회견은 이전에 한 번도 열린 적이 없다고 솔직하게 말했습니다. iCAR는 새로운 경로를 시도하고 탐색하기 위한 시험장이 되었습니다. Yin Tongyue는 "iCAR는 CHERY 그룹이 만든 '새로운 특별 구역'입니다. 그룹은 iCAR 개발을 지원하기 위해 모든 노력을 아끼지 않을 것입니다. iCAR가 새로운 에너지의 첫 번째 진영에 들어갈 수 있도록 투자에는 상한선이 없습니다."라고 말했습니다. "
이러한 목표를 달성하기 위해 CHERY는 기술 연구개발에 박차를 가하여 단점을 보완하고 장점을 발전시키고 있습니다. CHERY는 "Yaoguang 2025" 기술 시스템을 기반으로 향후 5년 동안 1000억 위안 이상을 투자하여 300개 이상의 Yaoguang 연구소를 건설할 예정입니다. 핵심기술분야에서는 다양한 신기술이 지속적으로 개발되고 있습니다. CHERY Automobile Co., Ltd.의 부사장이자 iCAR 브랜드의 총괄 관리자인 Zhang Hongyu는 CHERY의 강력한 기술 보유량은 필요한 모든 것을 갖춘 보물 상자와 같다고 말했습니다.
현재 iCAR 03은 첫 번째 OTA 업그레이드를 완료했습니다. 고속 NOA, 교차 레벨 메모리 파킹 및 기타 기능을 이제 완전히 "사용 가능"합니다. 순수한 시각적 경로를 채택하고 선도적인 기술을 보유하고 있으며 가격이 저렴하여 이 가격대에서 첫 번째 선택입니다. 또한 iCAR는 소프트웨어 업그레이드, 전후방 차축 분리 등 기술적 수단을 통해 전기 4륜 구동을 지속적으로 반복적으로 업그레이드할 수 있어 운전을 더욱 유연하고 흥미롭게 만들 수 있습니다.
이날 기자간담회에서 CHERY는 신에너지 배터리 분야의 글로벌 리더인 CATL과의 전략적 협력도 발표했다. 양 당사자는 iCAR 브랜드 성장을 공동으로 추진하기 위해 기술 및 자본 협력을 더욱 강화해 나갈 예정이다. CATL 회장 겸 총괄 관리자인 Zeng Yuqun은 CATL이 iCAR 브랜드를 위한 강력하고 혁신적인 에너지 보장과 가장 발전된 혁신적인 에너지 솔루션을 제공할 것이라고 말했습니다.
CATL은 전력 배터리 산업의 선두주자로서 앞선 배터리 기술과 생산 능력을 보유하고 있습니다. 기술적인 관점에서 양 당사자 간의 협력은 CHERY가 핵심 기술 영역의 업그레이드 및 교체를 가속화하고 제품의 시장 경쟁력을 강화하는 데 도움이 될 것입니다. 산업 체인의 관점에서 볼 때 CATL과의 협력은 CHERY가 공급망을 안정화하고 조달 비용을 절감하며 생산 효율성을 향상시키는 데에도 도움이 될 것입니다.
게시 시간: 2024년 4월 26일