토요타 야리스 ATIV 하이브리드 세단: 경쟁 차량에 대한 새로운 대안
토요타 자동차는 최근 중국 전기차 제조업체들의 부상에 대응하기 위해 최저가 하이브리드 모델인 야리스 아티브를 태국에 출시한다고 발표했습니다. 72만 9천 바트(약 2만 2,379달러)부터 시작하는 야리스 아티브는 태국 시장에서 토요타의 가장 저렴한 하이브리드 모델인 야리스 크로스 하이브리드보다 6만 바트 저렴합니다. 이는 토요타가 시장 수요를 예리하게 파악하고 치열한 경쟁 속에서도 돌파구를 마련하려는 의지를 보여주는 것입니다.
토요타 야리스 아티브 하이브리드 세단은 첫해 2만 대 판매를 목표로 하고 있습니다. 태국 차층사오주에 위치한 토요타 공장에서 조립되며, 부품의 약 65%를 태국 현지에서 조달하고 있으며, 향후 이 비중은 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 토요타는 또한 이 하이브리드 모델을 동남아시아의 다른 부품들을 포함하여 23개국에 수출할 계획입니다. 이러한 계획은 태국 시장에서 토요타의 입지를 강화할 뿐만 아니라 동남아시아 시장 진출의 기반을 마련할 것입니다.
전기차 판매 재개: bZ4X SUV의 귀환
토요타는 새로운 하이브리드 모델 출시와 더불어 태국에서 신형 순수 전기 SUV bZ4X의 사전 예약을 시작했습니다. 토요타는 2022년 태국에서 bZ4X를 처음 출시했지만, 공급망 차질로 인해 판매가 일시 중단되었습니다. 신형 bZ4X는 일본에서 수입되며, 기본 가격은 150만 바트(약 2억 2천만 원)로, 2022년형 모델 대비 약 30만 바트(약 3억 2천만 원) 인하될 것으로 예상됩니다.
신형 토요타 bZ4X는 태국에서 첫해 약 6,000대 판매를 목표로 하고 있으며, 빠르면 올해 11월부터 인도가 시작될 예정입니다. 토요타의 이러한 행보는 시장 수요에 대한 적극적인 대응일 뿐만 아니라, 전기차에 대한 토요타의 지속적인 투자와 혁신을 보여주는 것이기도 합니다. 전기차 시장의 급속한 성장에 발맞춰 토요타는 bZ4X 판매 재개를 통해 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하고자 합니다.
태국 자동차 시장의 현황과 토요타의 대응 전략
태국은 인도네시아와 말레이시아에 이어 동남아시아에서 세 번째로 큰 자동차 시장입니다. 그러나 가계 부채 증가와 자동차 대출 거부 증가로 인해 최근 몇 년간 태국의 자동차 판매량은 지속적으로 감소했습니다. 토요타 자동차가 집계한 업계 데이터에 따르면, 작년 태국의 신차 판매량은 57만 2,675대로 전년 대비 26% 감소했습니다. 올해 상반기 신차 판매량은 30만 2,694대로 2% 소폭 감소했습니다. 이러한 시장 환경에서 토요타가 저가형 하이브리드 및 전기차를 출시하는 것은 특히 중요합니다.
전반적인 시장 어려움에도 불구하고 태국의 전기차 판매는 견조한 흐름을 이어가고 있습니다. 이러한 추세 덕분에 BYD와 같은 중국 전기차 제조업체들은 2022년 이후 태국 시장 점유율을 꾸준히 확대해 왔습니다. 올해 상반기 BYD는 태국 자동차 시장에서 8%의 점유율을 기록했고, 중국 자동차 제조업체 SAIC Motor의 자회사인 MG와 Great Wall Motors는 각각 4%와 2%를 차지했습니다. 태국에서 주요 중국 자동차 제조업체들의 시장 점유율 합계는 16%에 달하며, 이는 태국 시장에서 중국 브랜드들의 강력한 성장을 보여줍니다.
일본 자동차 제조업체들은 몇 년 전 태국 시장에서 90%의 시장 점유율을 기록했지만, 중국 경쟁업체들과의 경쟁으로 인해 현재 71%로 감소했습니다. 토요타는 38%의 점유율로 여전히 태국 시장을 선도하고 있지만, 자동차 대출 거부로 인해 픽업트럭 판매가 감소했습니다. 그러나 하이브리드 토요타 야리스와 같은 승용차 판매가 이러한 감소를 상쇄하고 있습니다.
토요타가 태국 시장에서 저가형 하이브리드 및 전기차 판매를 재개한 것은 치열한 경쟁에 대한 선제적 대응의 신호입니다. 시장 환경이 변화함에 따라 토요타는 태국과 동남아시아에서 선도적인 입지를 유지하기 위해 전략을 지속적으로 조정할 것입니다. 토요타가 전동화 전환에서 기회를 어떻게 포착하느냐가 경쟁력 유지에 매우 중요할 것입니다.
전반적으로, 토요타의 태국 시장 전략 조정은 시장 변화에 대한 긍정적인 대응일 뿐만 아니라, 중국 전기차 제조업체들의 부상에 대한 강력한 반격이기도 합니다. 토요타는 저가형 하이브리드 모델을 출시하고 전기차 판매를 재개함으로써 경쟁이 치열해지는 시장에서 선두 자리를 유지하고자 합니다.
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게시 시간: 2025년 8월 25일